GOEDBLOG

Vandaag werd Ronald Koeman, trainer van Feyenoord, gekozen tot Beste Trainer van het Jaar. Hij kreeg daar de Rinus Michels Award voor. Ik vroeg mij af bij het lezen van de omschrijving 'Beste Trainer van het Jaar', binnen welke context je zoiets moet zien. De Beste Trainer van het Jaar van wat? Van de regio Rotterdam? Van alle trainers met een blond kuifje en sproeten? Van alle trainers die oud-voetballers zijn? Van alle trainers die meer dan 8 ton per jaar verdienen? Geen idee welke trainers allemaal meedingen bij deze verkiezing en wat de beoordelingscriteria zijn geweest. Het zal toch niet waar zijn dat het hier de verkiezing betreft van louter trainers van Nederlandse Eredivisie-elftallen? Dat zijn er zegge en schrijve 18! Is Ronald Koeman de beste geworden van 17 andere trainers? En hoezo de beste? Op welk gebied de beste? Is Feyenoord landskampioen geworden of zo? Europees kampioen? De minste tegengoals? Ik kan het mij niet herinneren. En moet je, als j...

Ik citeer uit een krantenartikeltje dat ik recent tegenkwam: De Kamer van Koophandel hield afgelopen kwartaal een peiling onder haar leden met het thema 'De regio uit de dip'. Hierbij kwam naar voren dat veel ondernemers gunstige vooruitzichten voor hun bedrijf zien. Ondernemers geloven door innovatie en verbeteringen in het eigen bedrijf verder uit de economische dip te kunnen komen. Zij denken te kunnen groeien door meer acquisitie en reclame, innovatie en het verbeteren van de organisatie van het eigen bedrijf. Tot zo ver het krantenartikel. Klinkt best positief allemaal. Wat een vertrouwen! En wat een visie vooral van die ondernemers. Maar helaas... het blijkt maar weer eens dat veel ondernemers maar wat voor de vuist weg zeggen en er de ballen verstand van hebben. De ballen verstand van economie. Van innoveren. En al helemaal niet van 'uit een dip komen'. En niet van reclame maken. En de meeste ondernemers lukt het al helemaal niet hun eigen bedrijf te v...

Onlangs zag ik Thérèse op TV. Thérèse is van Jonnie. Jonnie is van De Librije. Of eigenlijk andersom. Of eigenlijk is De Librije van de bank. Maar dat weet alleen Johnnie. Thérèse doet mij altijd een beetje aan de Mariska Veres denken. Beetje volks type. Type Kamper. Met zo'n zwartgeverfd kuifje en te zwaar opgemaakte ogen. Thérèse had het over wijn. Daar weet ze veel van. Net zoveel als Astrid Joosten. Een vriendin van Thérèse. Astrid eet altijd bij Thérèse. Dan kookt Jonnie. Kunnen de meisjes lekker doordrinken. Vlezige Chardonneetjes. Met een zacht botertje. Thérèse liet in het TV-programma een flesje wijn van € 6.000,- zien. Zonder met haar kunstwimpers te knipperen noemde zij de prijs. 'Maar is dat niet ontzettend duur voor een flesje wijn?, vroeg de presentator. Nee hoor, zei Thérèse en nog knipperde ze niet. Dat proef je er echt wel aan af, zei ze. Dat zei ze echt. Dat proef je er echt wel aan af. En toen wist ik het zeker. Thérèse is altijd dronken. En als je...

Ik noem het Het Concept van de Angst. Het is een methodiek die reclamemakers (ook ik) veelvuldig gebruiken om de consument duidelijk te maken dat 'iets beslist moet'. Onze auto's moeten 's winters winterbanden hebben. Anders kan je 's winters de weg echt niet op (en mijn vader dan? die heeft 40 jaar schadevrij gereden zonder winterbanden). Kinderen moesten vroeger drie glazen melk per dag drinken (en mijn kinderen dan? die drinken helemaal geen melk en zijn supergezond). En als je een sterretje in je voorruit hebt, moet je echt direct naar Carglas (en een vriend van mij dan? die rijdt al drie jaar met een sterretje in de voorruit van zijn oude Jaguar). Het is het grote moeten waarin de reclamemakers ons laten geloven. Nog eentje dan. De Bond van Schoorsteenvegers proclameert al jaren dat je elk jaar je schoorsteen moet laten vegen (en mijn oma en opa dan? die veegden 35 jaar lang hun schoorsteen niet). De Bond van Verzekeraars doet daar nog een schepje boveno...

Wedden? Vandaag, maandag 7 mei om 12.00 uur denk je even aan mij. Echt waar. Hoe dat komt? Omdat ik met dit berichtje een plekje in je hersenen reserveer. In je associatieve geheugen. Zo werkt ons brein namelijk. Elk mens heeft associatieve gedachten. En dit wordt daar één van. Die ga jij vandaag beleven. Ik weet het zeker. Om 12.00 uur hoor jij de sirene en dan denk je: hé, Carl! En ook al wil je het niet, je ontkomt er na het lezen van dit stukje niet meer aan. Trouwens, bij alle komende sirenes zul je voortaan je hele leven aan mij denken. Ik heb de sirene in je hoofd geclaimd. Eerste maandag van de maand = 12.00 uur = Sirene = Carl. Best een eng idee eigenlijk, niet? Misschien goed te weten dat ik ook aan jou denk...

Vandaag mijn wietpas gehaald. Ik stond in de rij. Was nog even bang dat ze op zouden zijn. Zou je net zien: net op het moment dat ik aan de beurt ben, zo'n bordje op de counter met 'uitverkocht'. Maar nee, ze waren ruimschoots voorradig. Of ik ook nog een wietpas voor mijn partner of andere familieleden wilde, vroeg de coffeeshopeigenaar. Maar ze staan toch op naam, vroeg ik mijn identiteitskaart weer in mijn zak stekend. Ja, dat denken ze in Den Haag, luidde het antwoord. In de praktijk werkt dat natuurlijk anders. Het hele systeem lijkt waterdicht, maar is zo lek als een mandje. Als openingsaanbieding kon ik 10 wietpassen voor slechts € 25,- kopen. Geen geld. Een OV chipkaart is duurder. Denk dat ik die 9 extra pasjes als cadeautje weggeef aan wat buitenlandse vrienden. Voor hen zijn het ook geen leuke tijden. Griekenland failliet. Spanje een gekke koning. Fransen zijn politiek de weg kwijt. Engelsen in dubbeldip. Duitsers er vandaag weer fijntjes aan herinnerd dat ze...

E-mail aan de directie van Koninklijke Grolsch Brouwerijen: Geachte directie van mijn voortreffelijke bier Grolsch, Met ontsteltenis de Grolsch-advertentie van vandaag (28/4) gelezen in de krant. Kopregel: Een koninklijk blikje. Wat een ramp-tekst. Als professioneel copywriter met ca. 30 jaar ervaring, durf ik te stellen dat deze advertentietekst Grolsch niet waardig is. Een onzinverhaal, dat op de eerste plaats. Zonder enige relevantie (wat wilt u hier nu eigenlijk zeggen? Dat een blikje Grolsch net zo lekker is als de beugel? Nou, zeg dat dan en sleep de Koninklijke familie er niet met de haren bij!). Ik heb ongeveer 35 volstrekt overbodige woorden uit de bodycopy weggestreept die de tekst slechts wollig en onleesbaar maken. Schijven is schrappen, weet u. Hoe korter een tekst, des te beter. En dan die zin: "Maar daar komen we nog wel een keer op terug". Hoezeer kun je een lezer afleiden met informatie die je op dat moment niet geeft? Had hier nu gewoon het geheim...